价格研究的问题
一般来说，一项价格研究可以解决下面诸问题的一个或几个：
①当产品价格变化时，目标消费者的反应如何?
②如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响?
③若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化?
④使产品利润达到最大的销售价格应是多少?
⑤如何确定新产品、产品线扩张、产品范围扩张的价格或价格范围?

价格研究方法
（一）研究方法的分类
按照研究时是否仅考虑价格因素来分类，可分为：价格作为研究中的惟一考虑因素和价格作为研究中各种因素之一两类。对于第一类方法，按照研究时是否考虑竞争又分为：仅针对单一品牌进行研究，仅考虑品牌间的互相竞争两类。
（二）不考虑竞争的研究方法
1．Gabor Granger法
它是由Gabor和Granger在1965年提出的，对于新产品预先确定好几个可能的价格，然后对每一价格询问被访者购买产品的可能性，由此可以确定产品的最优价格以及分析产品价格变化对需求的影响。
2．价格敏感度测试
GaborGranger法中要预先设定价格水平来询问被访者的意见，然而厂商往往不愿意事先设定产品的价格水平，而希望了解消费者对产品价格的可接受范围，这就可以用价格敏感度测试(Price Sensitivity Measurement)来完成。
（三）考虑竞争的研究方法
真实的市场是各品牌在互相竞争，因而考虑竞争情况的研究方法所得到的结论会更符合实际情况，在考虑竞争时的价格研究方法有两种：①扩展的Gabor Granger法；②品牌价格交替转换法(Brand／price trade-off)。
（四）考虑产品多种特性的价格研究方法
有些产品，例如信用卡，研究中除考虑价格因素外，还考虑产品的其他特性，对于信用卡经常要考虑的产品特性有：品牌、年费、利率、透支限额等。这类方法亦有：联合分析(Cojoint analysis)及选择模型(Options model)两种。

不同研究问题所采取的模型


PSM定价模型

定价接受比例模型