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快消品行业发展进入快车道
日期:2019-11-20 作者:宏信咨询


11月11163112秒,2019年天猫双11全球狂欢节突破2135亿元,仅用不到17个小时就超越去年天猫双11全天成交纪录。随着零点钟声的响起,2019年天猫双11交易额锁定在2684亿元,在阿里的商业史上留下浓墨重彩的一笔。

今年天猫双11全球狂欢节战绩依旧辉煌,其背后有不可忽视的原因:网上消费主力人群发生转变。根据贝恩公司与阿里巴巴携手发布报告《2019中国快消品线上策略人群报告》显示,中坚力量是线上消费不可忽视的消费群体,这些新锐白领、资深中产和精致妈妈们,致力于追求生活质感,外资品牌和高端产品是他们的不二之选。



作为年轻一代消费者代表的新世代人群,他们正在转变为网上购物的消费主力。而平均每单消费额衡量的消费高端化趋势明显,足以证明新世代消费群体充满消费活力。主力消费人群的更替折射出消费价值观的转变。80后愿意购买进口产品,9000后乐于为体验感买单。与传统消费群体相比,新世代人群更加独立、追求自我实现,注重消费体验。他们对快消品的要求更加严苛,产品外观、价格、购买场景等都成为新世代消费者选择产品的原因,而产品品质更是重中之重。

文章来源:天极网



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